Tworzenie stron www najlepiej rozpocząć od określenia jej celu. Wszystkie witryny, które znajdują się w sieci, istnieją z jednej określonej przyczyny. Niektóre takie jak portale Onet, czy gazeta głównie po to by przekazywać treść informacyjną. Przeważająca większość stron www funkcjonuje jednak po to by przekazać informacje prywatne, dotyczące na przykład firmy. To właśnie małe i średnia przedsiębiorstwa, powinny określić jasno cel funkcjonowania swojego serwisu. Jeśli to ma być wizytówka firmy, to przykładamy się głownie do strony wizualnej. Tworzenie stron www w oparciu o wcześniej jasno wytyczony cel, z pewnością będzie znacznie łatwiejsze. Dzięki temu możemy bardziej racjonalne podejść do planowania całej struktury strony. Porządkujemy informacje według pewnej hierarchii ważności. Jeśli zależy nam na tym, by nasza oferta handlowa była najbardziej widoczna, to tworzenie stron www rozpoczynamy od określenia widoczności naszych produktów. Użytkownik, powinien niejako intuicyjnie przechodzić do następnych podstron zawierających, kolejną prezentację oferty.
